Branding jako rukopis vaší firmy

Branding je pro vaši firmu důležitější, než si myslíte

Z pohledu zákazníka se může zdát, že branding tvoří pouze vizuální prvky, jako jsou loga a barvy, ale vaše značka je ve skutečnosti celá identita vašeho podnikání. Vaše značka vám dává osobnost.

I když branding byl vždy nedílnou součástí podnikání, v dnešní době je důležitější, než kdy dřív. Díky (nejen) sociálním médiím jsme všichni vystavováni každý den desítkám, možná i stovkám novým značkám. To sice může být skvělé pro zákazníky, kteří mají spoustu možností a mohou si najít tu nejvhodnější nabídku, ale pro firmy to ztěžuje situaci.

Konkurence je obrovská, takže firmy se musí o to víc snažit, aby vyčnívaly z pomyslného davu. Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je investovat do vytvoření silné značky, která upoutá a udrží pozornost - často tak i dodá důvěryhodnost a přehlednost vaší nabídce. Ve zkratce - se správným brandingem máte šanci získat kompletní kontrolu nad tím, jak lidé vaši firmu vnímají, takže byste jej neměli přehlížet.

Lidé vás budou poznávat

Jedním z nejzřejmějších důvodů, proč firmy potřebují dobrý branding, je, aby byly častěji a s lehkostí rozpoznávány. Firma, která nemá opravdu žádný soudržný branding, se nikomu do paměti nevryje, zatímco, společnost s prvky, jako je výrazné logo, atraktivní jednotné barvy a další vizuální prvky, bude bezpochyb lehce zapomatovatelná. Někdo může vaši značku zahlédnout i jen na chvíli, pokud ale vyčnívá pozitivním způsobem, je velká šance, že na ni nezapomene, i když zrovna není v pozici, kdy by vaše produkty nebo služby potřeboval a v budoucnu se k ní vrátí.

Branding znásobí vaší důvěru

Důvěra vaší cílové skupiny je jednou z nejdůležitějších věcí, které jako firma můžete mít. Získat jí ale není není nejlehčí a neatraktivní vizuál, může tuto propast, mezi důvěrou a nedůvěrou prohloubit ješte víc.

Branding je něco, co mnozí z nás očekávají, když se díváme na firmy v jakémkoli oboru, a jeho absence může být pro některé červenou vlajkou. Bez brandingu toho pro ze své firmy můžete ukázat jen velmi málo.

Kdybyste si měli vybrat mezi firmou s jasným, profesionálně vypadajícím brandingem a firmou, která se o to nepokusila, pravděpodobně víte, které byste více důvěřovali, tomu nasvědčuje i nespočet prováděných studií. První dojem je ten nejdůležitější. Můžete jej použít k tomu, abyste lidem již od začátku řekli, co mohou od vaší firmy očekávat. Jedná se o investici, kterou vaše firma dělá do svého zlepšení, a potenciální zákazníci poznají, že jste i do vytvoření své značky vložili usilí.‍

Marketing nefunguje bez brandingu‍

Jak už jsme jednou zmínili, nacházíme se v době, kdy se bez reklamy vaše firma daleko nedojde. Branding a reklama jdou ruku v ruce. Pokud chcete mít pro svou firmu lepší reklamu - budete muset nejprve pořádně zapracovat na vytvoření značky, když budete totiž propagovat svou firmu, chcete, aby bylo vše soudržné a reprezentovalo identitu a hodnotu vaší firmy, jinak by totiž reklama, ani nemusela tolik fungovat. Jednoduše, pokud inzerujete bez solidního brandingu, přicházíte o spoustu skvělých příležitostí vytvořit efektivní kampaň.

Motivující prostředí pro zaměstnance

Branding přináší hodnotu dokonce i uvnitř vaší společnosti. Asi každý majitel firmy by chtěl, aby jeho zaměstnanci rádi pracovali v jeho společnost a cítili se jako součást týmu. Skvělý branding zajistí právě i to, že se zaměstnanci budou cítit součástí něčeho víc než jen práce.

Kromě brandingu, který může pomoci přilákat nové zákazníky, byste také měli investovat do aspektů brandingu, které udrží váš tým motivovaný. To zahrnuje drobnosti, jako je označkované oblečení a zboží, ale také vzhled celého kancelářského prostoru. Pokud dokážete motivovat své zaměstnance vytvořením pocitu jednoty, můžete nakonec vidět zlepšené výsledky napříč celou firmou.

Branding vytváří loajální zákazníky

Nechcete jen zákazníky, kteří rozpoznají vaši značku a jednou využijí vaše služby – chcete získat a vytvořit zákazníky, kteří se budou rádi vracet. S dobrým brandingem můžete své značce dát více lidskou stránku, se kterou se vaši zákazníci budou moci lépe ztotožnit než se společností, která je striktně formální.

Můžete tak prostřednictvím brandingu snadno vyvolat pozitivní emoce a vytvořit u lidí pocit většího propojení s vaší společností. Branding vám umožňuje budovat vztahy s vaší cílovou skupinou, což je nakonec může proměnit v loajální zákazníky. Můžete vytvořit značku, na které lidem skutečně záleží, a dostat se tak před podniky, které tuto výhodu nevyužívají.  Právě tak vznikají všechny velké a oblíbené značky, který se také obecně přezdíval “love brands”.

‍